Oberrauch Zitt Casa della moda

L’edificio racconta una lunga storia. Da oltre 170 anni è sede della
casa madre di una dinastia che inizialmente commerciava in tessuti
(il fondatore era il drappiere Anton Oberrauch) e che oggi ha
successo a livello nazionale con articoli di moda e sportivi. Gli anni
della ricostruzione, gli anni '50, sono stati per la famiglia un buon
momento per fare da spartiacque. E lasciare il segno è quello che ha
fatto il proprietario senior Heinrich Oberrauch (†2017), convertendo
prima il negozio di tessuti in un negozio di prêt-à-porter e operando
la fusione con il negozio di moda Zitt (di proprietà della madre Julie
Zitt a Merano), creando così il marchio Oberrauch Zitt. In seguito,
ha stabilito la filosofia dell’azienda, che consiste nel basarsi sulla
tradizione e reinterpretarla. Heinrich ebbe l’idea durante la sua luna
di miele in Scandinavia, quando osservò che i maglioni norvegesi andavano
a ruba fra i visitatori. Fu così che nacque l’azienda di costumi
tradizionali e loden Oberrauch Zitt, che ebbe in Luis Trenker uno
dei suoi clienti e testimonial più fedeli. L’azienda divenne l’emblema
del loden, un tessuto che ben presto contribuì a far conoscere l’Alto
Adige ai turisti insieme alle mele, al vino e alle Dolomiti. Soprattutto
in Italia, Oberrauch Zitt era considerato il “re del loden” e le consegne
di cappotti loden avvenivano persino alla stazione ferroviaria
di Bolzano con i clienti di passaggio. Nel 1999, uno dei figli, l’attuale
proprietario Heiner Oberrauch, ne ha assunto la direzione e, oltre
al Loden World di Vintl (con museo), ha fondato il gruppo aziendale Oberalp/SALEWA per articoli sportivi; insieme al fratello Georg (vedi
globus a pag. 44), infine, anche l’azienda Sportler e molto altro.